Dans cet article, nous plongeons dans une analyse approfondie du GEO (Generative Engine Optimisation) : ses spécificités, ses différences avec le SEO, et les meilleures techniques pour optimiser votre présence auprès des moteurs génératifs.
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GEO, évolution ou révolution du SEO ?
Cela fait plusieurs années que la menace pèse sur le monde du SEO, la discipline phare du marketing digital.
On pensait que les ads allaient tuer le SEO, non.
On pensait que les réseaux sociaux allaient tuer le SEO, non plus.
On pensait que l’IA allait tuer le SEO ? Toujours pas.
Mais cette fois, il semble que ce soit différent. Depuis quelques jours, ChatGPT a sorti une fonctionnalité qui permet de chercher directement sur le web. Empiétant ainsi directement sur les plates bandes de google, et donc, du SEO !
Et cela n’est pas un épiphénomène… L’émergence des moteurs génératifs, comme ChatGPT, DALL-E ou Bard, redéfinit complètement la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment de l’information.
Alors comme souvent en marketing digital, qui dit nouvel usage, dit nouvelle discipline : le Generative Engine Optimization (GEO) est né !
Qu’est-ce que le Generative Engine Optimization (GEO) ?
Le GEO fait référence à l’optimisation des contenus et des données pour les moteurs génératifs tels que les IA conversationnelles (ChatGPT, Bard, Claude, etc.) ou les outils génératifs comme DALL-E.
Si le SEO (Search Engine Optimization) vise à optimiser les contenus pour les moteurs de recherche traditionnels, le GEO se concentre sur les moteurs d’intelligence artificielle capables de générer du contenu synthétique.
Il ne s’agit pas seulement d’être trouvé, mais d’être utilisé, compris et cité par les intelligences artificielles.
Ces outils ne se contentent pas d’indexer et de classer les informations comme les moteurs de recherche traditionnels (SEO) ; ils génèrent du contenu, des réponses, et même des visuels en fonction des requêtes des utilisateurs.
L’objectif du GEO est donc d’assurer que votre contenu ou votre marque soit correctement interprété, cité ou utilisé par ces intelligences lorsqu’elles génèrent leurs réponses.
Comprendre le Generative Engine Optimization (GEO)
Contrairement aux moteurs traditionnels comme Google, les IA génératives ne listent pas des liens, mais créent des réponses uniques à partir des données disponibles.
Le GEO consiste donc à optimiser les contenus pour qu’ils soient cités, compris et intégrés dans les réponses générées par des moteurs d’IA.
D’après nos recherches (et notre intuition avisée) les moteurs génératifs utilisent :
• Des bases de données textuelles massives.
• Des modèles de compréhension du langage naturel.
• Des structures contextuelles pour interpréter et générer des réponses.
Les objectifs du GEO
L’objectif du GEO est d’influencer positivement la manière dont ces moteurs génératifs utilisent vos contenus, que ce soit dans des réponses textuelles, des recommandations ou des créations visuelles.
SEO vs GEO, quelles différences ?
Les techniques avancées pour améliorer votre GEO
1. Structuration des données et schémas
Les moteurs génératifs interprètent mieux les contenus structurés. Voici comment vous pouvez structurer vos données :
• Utilisez des balises Schema.org pour les types de contenu suivants :
• Produits.
• Questions-réponses (FAQ).
• Articles et événements.
• Ajoutez des métadonnées pour rendre vos contenus accessibles dans des bases de données publiques (Wikidata, Freebase).
2. Optimisation des contenus contextuels
Les moteurs génératifs analysent le contexte global d’un sujet. Assurez-vous que vos contenus :
• Répondent aux questions fréquentes des utilisateurs.
• Incluent des informations approfondies et précises, surtout dans les domaines techniques ou spécialisés.
• Utilisent des mots-clés sémantiques plutôt que des mots-clés exacts.
3. Création d’un contenu multiformat
Les IA génératives comme DALL-E ou Bard valorisent les contenus variés. Investissez dans :
• Des visuels clairs et faciles à comprendre pour une IA. Vous froncez les yeux ? pour distinguer clairement un visuel ? Alors imaginez l’état d’une IA !
• Des vidéos explicatives avec sous-titres.
• Des formats interactifs comme des infographies ou des fichiers 3D.
• Des snipets de code
4. Renforcement de l’autorité numérique
Les moteurs génératifs s’appuient sur des sources réputées. Pour renforcer votre crédibilité :
• Obtenez des mentions sur des sites d’autorité.
• Contribuez à des bases de données publiques ou à des publications spécialisées, pour renforcer la légitimité numérique.
• Fournissez des références claires et traçables dans vos contenus, pour réduire l’énergie dépensée par les moteurs de GEN AI pour comprendre et interprêter vos contenus.
L’avenir du GEO dans les stratégies digitales
Le Generative Engine Optimization ne remplace pas le SEO, mais il devient un complément stratégique indispensable. Alors que l’IA conversationnelle et les outils génératifs gagnent en popularité, il est crucial d’adapter vos efforts pour garantir une visibilité optimale. En combinant les principes du SEO et du GEO, vous maximiserez votre présence dans les moteurs de recherche traditionnels tout en capturant l’attention des utilisateurs des plateformes génératives.
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